Glossaire du site FBW-One.com
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Ensemble de
modifications apportées, par une
agence de communication ou par un
"référenceur", à une campagne de
communication on line dans le but
d'améliorer ses résultats.
Pratique
consistant à copier, entièrement ou
en partie, le code source d'une page
Web positionnée en tête des
résultats de recherche pour
l'appliquer à une page d'un site
concurrent.
Cette technique est interdite pour
diverses raisons : violation de
propriété intellectuelle,
concurrence déloyale, tromperie de
l'internaute.
Page accessible
uniquement depuis les moteurs de
recherche et générée pour optimiser
le référencement d'un site Web sur
un ou plusieurs mot clés. La
création des pages alias ou fantôme
est mal perçue par les moteurs de
recherche. Google déconseille très
fortement son utilisation.
Créé par les
fondateurs de Google, cet indice de
popularité d'une page Web permet de
noter la pertinence d'une page en
fonction de ses liens avec d'autres
sites et du contenu de ces sites.
Cet indice a une influence
considérable sur le positionnement
d'une page dans les résultats de
recherche sur Google.
Méthode
d'indexation d'un site Web ayant
recours à l'utilisation de
logiciels.
Les logiciels permettent de
référencer rapidement et de façon
automatique un site dans la base de
données de milliers de moteurs de
recherche. Si cette méthode a
l'avantage de traiter l'aspect
quantitatif du référencement, c'est
au détriment de son aspect
qualitatif. Les pages ne sont pas
optimisées par rapport aux
algorithmes de chaque moteur. Le
site sera donc présent dans les
bases de données mais ne bénéficiera
pas d'on bon positionnement.
Mot. expression
ou groupe de mots tapés par un
internaute sur un moteur de
recherche pour trouver rapidement
une information, un produit ou un
service sur des pages Internet.
Rapport entre le
coût d'acquisition des internautes
(budget alloué à une campagne) et le
chiffre d'affaire réalisé grâce à
cette opération.
Logiciel utilisé
par un moteur de recherche. Propre à
chaque moteur, la fonction des
robots est de parcourir le réseau de
sites et de pages Web du moteur afin
d'alimenter son index en données.
Il s'agit du bac
à sable virtuel de Google où il
place les sites qui ont été
pénalisés.
Termes anglais
pour signifier "marketing des outils
de recherche".
Le "search engine marketing"
regroupe différentes techniques de
capitalisation de trafic généré par
les outils de recherche (moteurs et
annuaires de recherche), notamment
le référencement naturel et les
liens sponsorisés.
Action consistant
à envoyer de nombreux courriers
électroniques, principalement à
caractère commerciale, à des
internautes qui n'ont pas sollicité
cette correspondance, l'expéditeur
ayant trouvé l'adresse e-mail des
destinataires dans les espaces
publics de l'internet : forums de
discussion, liste de diffusion,
annuaires, sites Web, etc.
Ensemble de
pratiques frauduleuses consistant à
tromper les moteurs et annuaires de
recherche dans le but d'optimiser le
positionnement d'un site parmi les
résultats de recherche.
Les techniques le plus souvent
employées consistent notamment à
répéter à de multiples reprises le
même mot clé ou le titre, à insérer
du texte en blanc sur fond blanc
afin de ne le rendre visible que par
les robots, à mettre en ligne de
faux liens ...
Ces pratiques sont connues des
différents moteurs de recherche qui
répriment sévèrement leurs
utilisateurs.
Fait de soumettre
un site Web à un annuaire de
recherche, via un formulaire
d'inscription. les informations les
plus importantes renseignées sur le
formulaire concerne la catégorie
souhaitée, le titre, la description
...
Ayant été enregistré dans l'index
d'un annuaire, le site est validé
par un netsurfeur.
Fait de soumettre
un site Web à un annuaire de
recherche, via un formulaire
d'inscription payant. La majorité
des annuaires français font payer la
soumission d'un site dans leur base
de donnée afin de pouvoir garantir
leur délai de traitement.
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